Publicité : Pepsi met des tigres dans les abribus

Un abribus, New Oxford Street, dans Londres, à une heure d’affluence. Rien de plus normal. Quand soudain, un tigre déboule, une météorite s’écrase à quelques mètres et un robot géant détruit la ville. C’est au tour de la publicité de s’emparer de la réalité augmentée. Il ne s’agit plus ici d’augmenter le réel mais de le détourner. 

Pepsi s’est livré à cette expérience dans une rue de Londres. Une des parois de cet abribus est en réalité un écran. Face extérieure, les passants ne voient qu’une affiche publicitaire au logo du fabricant de boissons gazeuses. Une caméra fixée derrière ce panneau filme l’extérieur de l’abribus et restitue face intérieure l’image de la rue en temps réel. 

Cet écran est donc, aux yeux du londonien inattentif, une vitre comme une autre. Puis la réalité augmentée fait son œuvre. Des montages vidéo créent des événements insolites et aléatoires qui s’intègrent dans cette réalité extérieure à la cabine. Ainsi ce tentacule géant perce le trottoir et happe un passant innocent. C’est en tout cas ce que la personne à l’intérieur de l’abribus verra. 

À l’extérieur, Londres vit un autre jour sous la grisaille et le trottoir est intact. Alors l’usager des transports en commun passe de l’autre côté du miroir : il jette un œil de l’autre côté de la vitre (quitte à manquer son bus ?) et aperçoit le panneau Pepsi. Il comprend qu’il vient de se faire piéger. 

Peu importe la réalité, seule compte la viralité

L’objectif de Pepsi est la viralité. La vidéo le montre : la première réaction des victimes de cette publicité, après l’étonnement, est de dégainer leur téléphone et de prendre l’écran en photo. 

Sans doute vont-ils tweeter #Pepsi ou annoncer à leurs amis sur Facebook avoir été la cible d’une attaque d’OVNI… Ici, la publicité ne cherche pas à capter l’attention du public sur les événements étranges qui se déroulent à l’écran mais sur l’appareil lui-même, un appareil qui affiche au dos en lettres rouge et blanche Pepsi.