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Par Louis Adam le 28/06/2013 Article Rating
Le gouvernement Wallon, qui dirige la région sud de la Belgique, a récemment dévoilé son nouveau logo, pierre angulaire d’une nouvelle identité visuelle, conçue par l’agence de communication McKinsey. Prix total de l’opération : 500 000 euros

"Redéployer l’image de la Wallonie à l’international, s’éloigner d’un passé périmé et d’industries d’un autre temps" : ce sont les mots du ministre-président de la région et les objectifs affichés par la Wallonie, région sud de la Belgique, qui s’est offert les services de l’agence McKinsey pour redonner une nouvelle identité visuelle à sa communication. Le nouveau logo a été dévoilé jeudi et déjà les critiques sont nombreuses. Pour beaucoup d’opposants politiques au Parti Socialiste Belge actuellement au pouvoir, la facture, qui s’élève à 60 000 euros, est un peu salée par rapport au résultat.

 

Un petit décryptage s’impose : selon les concepteurs, les 5 points présentés ici sont censés représenter à la fois les 5 continents, reflétant l’aspect international, mais aussi des pixels (?), afin de promouvoir l’idée que la Wallonie est ouverte aux nouvelles technologies. Le tout est disposé en forme de W pour rappeler la Wallonie, et est assorti de l’URL Wallonia.be. 

URL qui pose d’ailleurs quelques soucis, puisqu’elle appartient à un certain Gustaaf Versweyveld, citoyen de la ville de Aartselaar. Pour l’instant, les négociations sont en cours pour permettre à l’administration belge de récupérer ce nom de domaine et d’y installer son propre site, l’URL dirigeant actuellement vers une erreur 404. Ce rachat devrait être signé la semaine prochaine pour la somme de 2 500 euros.

Ces tensions viennent couronner une polémique datant de 2011 : le gouvernement de Wallonie avait alors commandé un rapport à la même agence de communication McKinsey afin de redéfinir une nouvelle identité visuelle. Ce rapport avait été facturé 477 000 euros par McKinsey et le logo est le premier élément graphique révélé dans le cadre de ce renouveau de la charte graphique des différents organes de promotion de la région à l’étranger.

Les goûts et les couleurs ne se discutent pas, mais l’affaire suscite beaucoup de réactions des commentateurs, certains défendant le travail de l’agence McKinsey et d’autres fustigeant la politique du gouvernement régional. Reste à voir si ces sommes investies dans la communication de la région sauront convaincre les investisseurs internationaux.



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