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Publié dans CréaNum le 01/01/2010
Lancée aux États-Unis en octobre 2008, la dernière campagne Michelin arrive en France et en Europe. Dans ce film 3D réalisé par le studio new-yorkais Psyop, le challenge était de parler de pneus dans un esprit cartoon tout en étant un minimum sérieux (on parle tout de même de sécurité). Pas facile… mais Psyop l’a fait et c’est carrément réussi. On attend le deuxième opus qui s’annonce tout aussi magistralement animé.

Communiquer sur des pneus. Voilà une tâche a priori pas forcément aisée pour une agence de publicité ainsi que pour un studio de création. Et puis, pour compliquer le tout, voilà que l’annonceur n’est autre que Michelin, le numéro 1 mondial du pneumatique. Ce défi , TBWA et le studio new-yorkais Psyop l’ont relevé de la plus belle des manières en créant une série de trois spots (de trente secondes) au style cartoonesque. 

Le premier est diffusé en France et en Europe depuis le début 2010 et son thème est orienté vers l’économie de carburant. Dans ce film, des automobilistes sont attaqués par une pompe à essence géante dévoreuse de pièces, de billets et de tout objet de valeur. Et tel un super-héros, le célèbre Bibendum arrive pour détruire ce gigantesque monstre en équipant de pneus tout neufs ces automobilistes sans défense.

Notations 

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LOGICIEL : PHOTOSHOP
NIVEAU : AMATEUR
PUBLIE LE : 10-05-06

 

La création d’une image réaliste d’un objet implique, par une analyse, la compréhension de sa structure et de sa texture, soit pour reproduire à l’identique l’objet en question, soit pour créer un nouvel objet par une nouvelle structure ou une nouvelle texture.
La structure d’un objet est la charpente/l'ossature de cet objet. Pris au sens large, la texture est l’aspect externe (matière, finition, couleur, etc.) qui recouvre cet objet.
Une fois compris, et tout en gardant à l’esprit les fonctions de cette structure et texture spécifiques de cet objet, il est facile de recréer ce même objet, soit avec une nouvelle structure, soit avec une nouvelle texture ou soit, à l’extrême, avec une nouvelle structure et texture. - Claude Ponthieu

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