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Publié dans CréaNum le 01/03/2010
La réalité augmentée frappe à la porte. Depuis plusieurs mois, elle ne cesse de s’améliorer proposant ainsi des expériences toujours plus interactives. Depuis 2008, Dassault Systèmes démocratise ce procédé pour en faire un outil marketing où le consommateur est au centre de tout. Entre la création de son propre JT ou l’association avec Europa Corp et la saga d’Arthur et les Minimoys, plongée dans un monde dont vous êtes le « héros ».

Invitée de la dernière session d’Imagina (3-5 février à Monaco), la réalité augmentée séduit de plus en plus. Après la 2D et internet, l’interactivité a connu un énorme chamboulement avec l’arrivée de Second Life mais aussi de la Wii. Dans l’univers du loisir, la console de Nintendo a révolutionné le gameplay permettant l’immersion totale du joueur. Bien plus encore que le jeu, la réalité augmentée trouve aussi tout son intérêt dans le monde professionnel comme on a pu le voir à Imagina avec des procédés dédiés aux architectes et aux urbanistes. Mais au-delà de toutes ces fonctions, la réalité augmentée (ou aussi la 3D expérientielle) a trouvé une vocation pour la valorisation des marques, devenant ainsi un véritable outil marketing interactif. 

Depuis 2008, Dassault Systèmes s’est particulièrement investi dans cette aventure avec un premier projet : le documentaire « Kheops révélé ». Après avoir travaillé avec l’architecte Jean-Pierre Houdin pour reproduire en 3D (et en relief) la construction de la grande pyramide, Dassault Systèmes a franchi une autre étape, celle de faire partager ce développement au grand public. En utilisant 3DVia/Virtools, la société a mis au point une expérience 3D en temps réel sur le web et à la Géode de La Villette. Forte de cette expérience, l’entreprise voit plus loin comme le souligne Mehdi Tayoubi, directeur de la stratégie interactive de Dassault Systèmes. « Notre ambition est de révolutionner le marketing et nous allons transformer la 3D ». Transformer la 3D ? Oui, car avec 3DVia/Virtools, Dassault entend « raconter des histoires interactives ».

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